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刘德华辞任副总裁,内部“大动手术”,酱油老三跌落“神坛”?

2022-01-13 11:22来源:百度好链 热度:

原标题:刘德华辞任副总裁内部“大动手术”,酱油老三跌落“神坛”? 来源:纳食

  尽管健康饮食的潮流席卷全国,可主打“0添加的”千禾味业食品股份有限公司(以下简称“千禾味业”)也有着自己的焦虑。

  继分管销售的董事曹洪离职仅隔20余天,近日,千禾味业又一高管离职,这次是副总裁刘德华

刘德华辞任副总裁,内部“大动手术”,酱油老三跌落“神坛”?

  不到一个月,两大高管相继辞职

  1月10日晚间,千禾味业发布多条公告,宣布副总裁刘德华因个人原因辞去公司副总裁职务,不过,在辞去副总裁职务后其仍担任公司第四届董事会董事职务。

  据悉,此次辞去副总裁职务后,刘德华仍会担任千禾味业第四届董事会董事。根据千禾味业2020年财报披露,刘德华的税前报酬总额为70.63万元。

  图片来源:千禾味业公告截图

  图片来源:千禾味业公告截图

  值得注意的是,在宣布副总裁刘德华离职前的20余天,千禾味业也宣布了董事曹洪辞去董事职务的消息。据公开资料显示,曹洪自2004年7月至2012年3月在益海嘉里食品营销有限公司工作,2012年4月进入千禾味业,历任销售经理、销售总监等职。值得一提的是,除了离职前的董事一职,曹洪还担任千禾味业零售事业部总监一职。

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  精简部门,撤销电商事业部等

  在高管波动频频的背景下,千禾味业也在1月10日宣布了包括撤销战略投资部、电商事业部、品牌部等在内的组织架构调整。其中,电商事业部原职能并入零售事业部,品牌部原职能并入运营部。

  值得关注的是,近年来,千禾味业持续在线上渠道发力。数据显示,2020年千禾味业线上渠道销售收入为2.6亿元,同比大涨110.47%;线上销售占总营收的比重为15.35%。

  德邦证券在日前发布的研报中披露,针对线上渠道,千禾于2015年11月专门成立电商部进行运营,采取高举高打策略,主打零添加,实现了电商渠道的高速发展。不过,按照最新公告,电商事业部在今年1月10日被撤销,职能被并入了零售事业部。

  从最近几年的数据来看,从2018年开始千禾味业在年报中披露线上渠道数据,当年线上渠道销售营收占比约6.94 %,到2020年底这一数据已经增长至15.35%,线上渗透迅速。不过,有行业人士指出,调味品走线上天生易“水土不服”,销售占比较低。据欧睿数据,2020年调味品电商渠道占比6.1%。在1月10日的架构调整中,千禾味业电商事业部撤销,是否意味着线上战略发生变动引发关注。

刘德华辞任副总裁,内部“大动手术”,酱油老三跌落“神坛”?

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  净利润暴跌,增收不增利

  作为一个主打“零添加”、“健康有机”的高端酱油品牌,千禾味业在众多的酱油品牌中一直有着不错的辨识度。

  据公开信息显示,千禾味业成立于1996年,早期以生产食品添加剂“焦糖色”(为酱油上色的添加剂)为主要业务,随之专注于酿造高端调味品的股份制企业,产品主打酱油、食醋、料酒等调味品;2016年3月,千禾味业在上海证券交易所主板上市,成为“高端酱油第一股”。

  从2019年开始,千禾味业利润出现明显波动。公告显示,2019年,千禾味业营业收入13.55亿元,归属于上市公司股东的净利润1.98亿元,同比下降17.40%。

  此后,千禾味业进一步陷入“增收不增利”困境。

  2021年上半年,千禾味业营收同比增长10.82%至8.857亿元,但净利润仅有6581万元,同比大幅下跌58.09%;2021年1―9月,千禾味业实现营收13.56亿元,同比增长10.91%,净利润持续下滑至1.32亿元,同比减少41.09%。

  除此之外,在盈利能力上,与行业内的海天味业中炬高新加加食品(维权)作为对比,三家2021年前三季度的利润率分别为26.17%、11.61%、0.16%,千禾味业为9.73%。较头部的海天味业仍有距离。

  同时近几年,伍氏家族及公司高管多次减持套现。2018―2020年,千禾味业实际控制人、董事长兼总裁伍超群、公司董事、副总裁徐毅以及原副总裁刘德华等高管都曾减持。其中,伍超群从43.5%减持到37.09%,2020年上半年,累计套现超10亿元。

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  成也营销,败也营销

  千禾味业出现如今的局面,背后和千禾味业重营销的经营理念有关。

  2001年,千禾伟业味业从食品添加剂生意开始转型做起了调味品。在经过了几年的尝试之后,其决定放弃中低端市场,以“零添加”的概念将产品定位在中高端调味品市场,并专注于开发高端市场。

  一家之前经营添加剂的企业,转型后居然做起了“零添加”调味品,这看起来有些许的不靠谱,但为了把价值最大的发挥出来,千禾味业在“零添加”大做文章,事实证明它的做法是正确的,凭借着“零添加”这一营销手段,千禾味业从众多的酱油品牌中脱颖而出。

  2013 年,千禾味业凭借着“零添加”、“健康有机”等营销手段,成功打开了全国市场;2016年,千禾味业更是成功登陆A股,成为了“高端酱油第一股”。

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  • 专题: 总裁 神坛 酱油
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